Akcie společnosti Burberry Group (BRBY.UK)prudce vzrostly po strategické změně pod vedením nového generálního ředitele Joshua Schulmana, který oznámil plán zaměřit se zpět na značkové trenčkoty a šály společnosti. Tento krok má za cíl přilákat zákazníky prostřednictvím důrazu na ikonické návrhy a klasické oblečení do deště. Nová strategie, součást plánu “Burberry Forward”, byla představena spolu se zklamáním z finančních výsledků za první polovinu fiskálního roku 2025 (FY25), které ukázaly 20% pokles tržeb na 1,1 miliardy liber a provozní ztrátu ve výši 41 milionů liber.

Kromě zaměření na hlavní produkty Burberry spustilo také program úspor nákladů s cílem dosáhnout ročních úspor ve výši 40 milionů liber, přičemž 25 milionů se očekává v FY25. Navzdory poklesu tržeb v první polovině roku se akcie Burberry zvýšily téměř o 20%, což odráží pozitivní reakci investorů na restrukturalizační plán, i když na trhu s luxusním zbožím nadále přetrvávají výzvy.

Společnost čelila výrazným problémům zejména v Asii a Americe, kde tržby klesly o 28 % a 18 %. Analytici vidí přechod Burberry zpět k hlavním produktům, a opuštění příslušenství, jako jsou kabelky, jako strategický krok, který by mohl stabilizovat značku. Analytici Grace Smalley z Morgan Stanley a RBC Capital Markets uznávají potenciál Schulmanova plánu, i když jsou opatrní vzhledem k aktuálním podmínkám trhu s luxusním zbožím.

Generální ředitel Schulman zdůraznil potřebu Burberry stabilizovat a připravit na dlouhodobý udržitelný růst. Vyzdvihl sílu značky v oblasti oblečení do deště a šál, které podle něj zůstanou odolné v nestabilních tržních podmínkách.

Navzdory nedávnému růstu akcií klesly akcie Burberry za tento rok o 40 %, což odráží pokračující tlak na trhu. Jak se Burberry snaží sladit se svým britským dědictvím a ikonickými designy, doufá, že znovu získá pevnou pozici a pohne se směrem k budoucí ziskovosti.

!–cleared–>