Švédský módní gigant H&M zveřejnil výsledky za druhé čtvrtletí, které zaostaly za očekáváním analytiků. Provozní zisk dosáhl 5,91 miliardy švédských korun, což je stejná úroveň jako před rokem, ale méně než trh předpokládal. Po několika čtvrtletích růstu tak společnost narazila na první výraznější zklamání.  

Jedním z hlavních důvodů slabšího výkonu byl nedostatek některých produktů na prodejnách. H&M v posledních měsících omezovalo skladové zásoby, aby snížilo náklady a omezilo plýtvání. Tento krok však měl i negativní dopad – firma nedokázala uspokojit veškerou poptávku zákazníků, kteří hledali konkrétní zboží.  

Pokud se od výsledků odečtou jednorázové náklady spojené s restrukturalizací ve výši 679 milionů švédských korun, provozní zisk meziročně vzrostl přibližně o 11 %. Přesto investoři očekávali lepší čísla a vyšší dynamiku hospodaření.  

Generální ředitel Daniel Erver pokračuje ve strategii, která má značce vrátit silnější růst. Společnost sází na modernější kolekce, výraznější marketing a spolupráci se známými návrháři. Jedním z letošních kroků bylo uvedení kolekce vytvořené ve spolupráci se Stellou McCartneyovou. Cílem je posílit konkurenceschopnost vůči rivalům, jako jsou Zara nebo internetové módní platformy typu Shein.  

Další měsíce ukážou, zda se H&M podaří lépe sladit řízení skladových zásob s poptávkou zákazníků. Právě dostupnost zboží a schopnost rychle reagovat na módní trendy budou podle analytiků rozhodovat o tom, zda se společnosti podaří vrátit k výraznějšímu růstu ziskovosti.